Opakowanie na biżuterię jest bardzo ważnym elementem dopełniającym. Gustowne, eleganckie pudełko może i powinno stanowić wizytówkę swojego salonu, dlatego nigdy nie powinno być przypadkowe.
Spójność a rozpoznawalność
Spójność rozumiemy często bardzo powierzchownie - wydaje się nam, że polega ona jedynie na tym, aby wszędzie występowała ta sama wersja logo, czy aby kolory marki zostały poprawnie odwzorowane. Ważny jest jednak również styl – całość prezentowana przez salon od wystroju wnętrza po opakowania jubilerskie. Dlaczego? Ponieważ spójność jest nierozerwalnie połączona z rozpoznawalnością. Rozpoznawalność wzmacnia świadomość marki i buduje zaufanie klienta. Jeśli zetknie się on z danym salonem kilka razy (nie tylko poprzez zakupy w tym miejscu, ale również po otrzymaniu z niego prezentów) i za każdym razem zobaczy ten sam styl opakowania jubilerskiego, to zacznie go zapamiętywać. A jeśli coś pamiętamy, to staje się to dla nas bliższe i łatwiej będzie nam temu zaufać.
Styl pudełek jubilerskich a styl biżuterii
Opakowanie jubilerskie po opuszczeniu salonu automatycznie staje się jego wizytówką, dlatego warto zadbać, aby pudełko jubilerskie miało na sobie logo swojego sklepu. Co więcej, samym wyglądem pudełko na biżuterię powinno pasować do swojej zawartości i podkreślać jej piękno. Błąd jest popełniany wtedy, kiedy opakowanie jubilerskie odciąga uwagę klienta od samego towaru. Analogiczna sytuacja dotyczy ekspozytorów. Powinny one być dobrze dopasowane do stylu salonu (bardzo modernistyczny ekspozytor nie będzie współgrał z salonem, którego wnętrze i estetyka biżuterii są zdecydowanie klasyczne), a także nie przytłaczać prezentowanej na nim biżuterii. Słowem - klient powinien mieć poczucie, że wszystko w salonie jubilerskim jest dopasowane i dobrze ze sobą koresponduje.
Klient zwraca uwagę na szczegóły
Właściciele salonów jubilerskich mogą czasem odnieść wrażenie, że spójność wizualna ich salonów wydaje się nudna. Nic bardziej mylnego. Właściciel spędza w swoim sklepie wiele czasu, to normalne, że z czasem ta harmonia może stać się dla niego nużąca, wskutek czego zapragnie zmian. Pamiętajmy jednak, że klient nie kupuje biżuterii na co dzień, dlatego estetyczna spójność sprawi, że łatwo zapamięta sklep, który odwiedzi. Konsekwentne przestrzeganie zasad wizualnej harmonii marki odgrywa naprawdę istotną rolę w procesie pozyskiwania stałych klientów.